【冠珠陶瓷】情绪价值时代,冠珠瓷砖如何重构品牌竞争力

    情绪价值时代,冠珠瓷砖如何重构品牌竞争力

在当下的家居消费领域，年轻群体已然成为主力军。据2024年中国家居市场消费洞察报告显示，35岁及以下消费者占比突破6成，并且他们展现出显著的需求升级特征。这其中，消费需求正从单纯的产品功能价值向情绪价值转移，这种情绪价值不仅包含产品品质带来的功能满足，更涵盖了服务体验、文化内涵等多方面给予消费者的情绪共鸣，如近年来流行新中式的家居风格，契合中高端圈层的身份认同，这一消费需求的转变，为家居行业带来新的挑战与机遇。

近日，当国际超模汪曲攸身着礼服立于冠珠华脉岩板构筑的东方美学空间中，登上全球知名时尚杂志时尚cosimo2025年3月刊封面，演绎了一场融合文化与时尚、跨界空间与饰材的美学对话。

这场跨界合作不仅是冠珠瓷砖从“功能产品”向“文化载体”升维的标志，更揭示了其以“情感赋能”构建竞争壁垒，通过情感联结嵌入产品、文化与服务三大维度，将建材转化为承载消费者情感的“精神容器”，进一步实现品牌价值跃迁，形成品牌差异化策略突围，为行业突破同质化困局提供了新方向。

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品质革命：从工业标准到艺术表达的“高定思维”

在消费升级的浪潮中，家居行业正经历从“性价比”到“心价比”的转型。冠珠瓷砖的突围之道，在于将传统制造业的“质造”基因与高定艺术对细节“极致追求”深度融合，赋予产品超越物理性能的情感穿透力。

日前，冠珠瓷砖携手“中国高定第一人”郭培惟质·致美315品质主题片正式上映，郭培在短片中提及，“细节，是我近乎苛刻的追求”。她的第一件高定礼服“大金”，整裙耗费2.8万手工钉绣的银扣，每一寸流光溢彩的背后，是100名绣工5万个小时的心血，传达了”匠心之作是可传承的艺术品“高定理念。

冠珠瓷砖品质叙事的关键转折，不是与高定服装设计师郭培简单的跨界合作，而是通过双方“高定精神”的共通性。冠珠瓷砖以超越行业的标准，从研发设计、数智质造到严苛品控，对产品的每一个细节做到极致的执着与专注。以ai智能质检系统为支撑，搭载600+产研工序数字监控，40+高密度仪器智能审查，确保产品至优性能。

双层天然气辊道窑

值得一提的是，新明珠当代陶瓷研究院荣获cnas国家级权威认可，标志着冠珠瓷砖在材料研发、工艺创新、绿色认证等全方位领域建立硬核技术壁垒，打造行业产品质量标杆。

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跨界碰撞：东方美学的现代转译，让瓷砖“会说话”

如果说品质是冠珠的根基，那么文化则是其破圈的动能。通过将传统文化元素解构为现代设计语言，冠珠构建了一套独特的“东方美学情绪价值体系”。

时空折叠：从传承文化到空间创新表达

“雍华京韵”系列的诞生，是冠珠将传统文化转译现代空间语言的典范。据了解，该系列设计灵感源自北京中轴线上的建筑瑰宝，以现代工艺技法将宫墙、京绣等元素呈现为岩板纹理，赋予人居空间更高层次的艺术审美。

高定岩板与现代家居场景融合的设计，不仅满足了国潮消费群体对空间高阶审美的追求，更让他们通过产品在家中获得“穿越时空的文化沉浸感”，进一步唤醒文化认同与情感共鸣，将”家“升华为传承东方美学的精神场域。

京绣繁瑞应用效果图

文化破圈：时尚、艺术与家居的共舞

将“空间”升维为艺术时尚载体，冠珠破圈的关键动作。在2024年广州设计周冠珠瓷砖x郭培高定展中，颠覆了过往以服饰为核心的表达范式，通过岩板、服装与空间的多维交织，完成了完成了从”服饰美学“到”空间美学“的情绪迁移。

厚植东方美学与文化底蕴，郭培典藏级礼服与冠珠高定岩板融合造境，这种跨界并非为了流量噱头，而是通过时尚艺术表达强化品牌文化势能，让高端圈层为更深层次的“美学信仰”而非单纯为产品买单。

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服务升维：从交付产品到交付“生活方式提案”

服务作为链接品牌与消费者之间的核心情感触点，打造直达消费者心智的服务体验，对维系品牌忠诚度起着关键性作用，正如亚马逊创始人杰夫·贝佐斯所言，”客户买的不是产品，而是解决问题的方案，以及随之而来的服务体验。”。

根据2025中国家居研究趋势报告中提及，超过60%的年轻消费群体选择中端或中高端家装，且整装大家居趋势愈发明显，他们更倾向于省心、便捷的家装服务体验，冠珠瓷砖精准戳中目标消费客群的痛点，提供一站式家装解决方案，全链路的服务从售后保障延伸至生活方式的塑造。

冠珠瓷砖的一系列做法，真正实现了产品标准化、服务数字化与施工专业化闭环。

从领先业内的”金冠服务法则“，打造10项安心购砖保障，到“明珠家世界”平台，实现3d场景即时设计、预算透明可视化等提升家装效率，最后以”岩板精工交付系统“打通服务最后1公里，冠珠瓷砖让品质服务渗透消费者从决策到落地的每个美好生活场景。

如同郭培在315品质主题短片中说，“致美的成品交付，总能成就美好体验。”冠珠瓷砖从功能满足到情感共鸣，为消费者构建了“产品-场景-情感”的体验生态。

这场以情绪价值为导向的行业变革中，冠珠瓷砖探索出品牌升维的新路径：当一块瓷砖能同时承载文化认同、美学信仰与情绪价值时，它便不再只是装修材料，而是理想生活的精神图腾。

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